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Hay marcas que todos conocemos. Están ahí, en la góndola del supermercado, en la nevera de la tienda de la esquina, en la mano de un amigo. Las vemos, las reconocemos, pero rara vez nos detenemos a pensar en ellas. Sabemos que existen, pero no sabemos bien por qué están en nuestras vidas. Esto era exactamente lo que le sucedía a Saviloe, la bebida de aloe vera de Quala en Latinoamérica. Y en Ecuador no era mucho más que una bebida más en el mercado. ¿Cómo revives una marca? E

A veces, los mejores proyectos nacen de las necesidades más prácticas. Entre septiembre de 2025 y enero de 2026, tuve la oportunidad de colaborar con SieteE Group , una firma de consultoría, durante el desarrollo de mi tesis. Lo que comenzó como un ejercicio académico se convirtió en un reto profesional fascinante: construir desde cero la presencia digital de una empresa que ya estaba lista para dar el salto. El diagnóstico: Una empresa offline en un mundo online Cuando cono

En el verano de 2025, antes del semestre en el que terminé mi tesis, realicé una práctica preprofesional en el Hotel Holiday Inn Quito Airport , ubicado a solo 5 minutos de ruta del Aeropuerto Mariscal Sucre en Tababela . Esta experiencia resultó sinceramente fascinante, ya que me permitió observar de cerca el funcionamiento operativo no solo de la industria hotelera, sino también la dinámica de los equipos de ventas en contextos reales. Fue una oportunidad única para compren

El trabajo se inició con el análisis individual de Dove como marca. Sin embargo, nuestro profesor nos orientó a ampliar la perspectiva y examinar a Dove en contraste con el resto del portafolio de marcas producidas por la misma empresa. Por este motivo, el enfoque evolucionó de un análisis de marca única a un estudio integral del portafolio de Unilever dentro de la categoría de ducha y baño. Esto nos permitió incluir y evaluar marcas clave como Savital, Rexona y Lux, que junt